Entreprises

Textiles en Biais

Juin 2006

Textiles en Biais : Un virage exemplaire

Le récent Trophée Ultra Lingerie * concrétise la pertinence de sa nouvelle stratégie fondée sur une forte valeur ajoutée et une grande créativité.

Au cœur du Pays des Trois Frontières, la fabrique de rubans en biais créée en 1929 par la famille d'Urs SENN développe aujourd'hui une stratégie complètement remodelée qui commence à porter ses fruits. Son métier de base s'est considérablement étoffé puisque Textiles en Biais se présente désormais comme créateur et fabricant d'accessoires textiles.

Soumise à une concurrence mondiale très forte depuis 1971, l'entreprise a repensé son organisation commerciale en 2001 selon ses 4 marchés : lingerie, prêt à porter, maison équipements, et mercerie packaging.

Face à la nécessité de réaliser de profondes mutations, Urs SENN s'adjoint en 2003 les compétences d'un dirigeant expérimenté, Mario HECKLEN, pour pérenniser et développer l'activité : «  Nous avions besoin de développer la recherche et le marketing, et de passer d'un rôle de vendeurs de produits à celui de vendeurs de services ».

Le nouveau directeur opérationnel met en place une nouvelle organisation avec la création d'un service marketing et renforce le département commercial  autour des 4 marchés. Mais il va surtout s'attacher à mobiliser l'ensemble des forces et des compétences de l'entreprise sur des défis, des objectifs partagés, avec un management fondé sur la qualité.

Défi 2006 : valeur ajoutée et créativité

Tous les salariés sont mobilisés sur « Challenge 2006 » . « Notre objectif est de devenir meilleurs et plus rapides, par notre créativité et notre réactivité, et d'améliorer nos performances », souligne cet homme spécialiste des process. Comme chaque année 2 collections sont réalisées par une équipe de 6 créatifs, tandis que tous les processus sont minutieusement analysés et tout dysfonctionnement aussitôt corrigé.

Une théorie qui donne des résultats : avec plus de 12 millions d'euros de CA, l'entreprise ludovicienne, qui emploie 111 personnes sur un site neuf et moderne, a fait progresser son activité à l'export de 30 à 42 %, notamment en Europe, dans les Pays de l'Est et du pourtour méditerranéen.

Les Trophées obtenus, prix du meilleur créateur en 2005, prix de l'extravagance Ultra Lingerie en 2006, sont un juste retour du travail amorcé depuis 3 ans. «  Notre créativité est récompensée » conclue Mario HECKLEN.

ESA n° 159 -  juin 2006 - Magazine d'information mensuel de la Chambre de Commerce et d'Industrie Sud Alsace Mulhouse - Entreprendre en Sud Alsace